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网文IP崛起背后的“阅文探索”

  一直以来,网络文学IP的迭代、升级之路,也是阅文集团的升级之路。

  作为中国最大的网络文学正版付费阅读平台,阅文集团曾独创网络文学付费商业模式,以此催生了第一代网络文学内容发展潮流。
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  截止目前,阅文集团是当今市场上最大的文学IP库,拥有超1000万部作品储备,近700万名创作者,200个内容品类;唐家三少、猫腻、丁墨、叶非夜等知名作者,超过90%出自阅文平台。
 “阅文集团形成了业内唯一健康的“橄榄型”作家结构,能够源源不断输出优质内容。”罗立的话语中透露着,阅文集团已经有足够的体量撬动网络文学市场。

  集合大量资源、生产者、用户的超级平台,通过汰选,产出具备大众审美需求的超级IP。而只有像阅文集团这样,拥有稳定内容输出的平台,才具备在垂直领域精耕细作,引领商业模式迭代的可能。

  不止如此,阅文集团还拥有包括QQ阅读、起点读书、微信读书等几十个内容分发平台,其用户规模往往是同类型公司的几十倍乃至几百倍,“群众”优势显著。
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 用户规模的领先,尤其是付费用户的领先,使阅文集团的数据分析具备更高价值。通过用户行为数据的整合,如点击、阅读、收藏等基础阅读行为,以及月票、打赏、讨论等社交互动行为,可以快速找到最具潜力的作品。在数据维度完成对头部作品的筛选后,继续对用户进行分层处理,还能够实现新兴题材、细分类型或腰部作品的挖掘。

  阅文集团已从顺应市场热点转型,通过对用户的深入理解做到趋势预判,如带动女性IP多元化和精品化的改编,推出五大口碑巨作《琅琊榜》、《扶摇》、《他来了,请闭眼》、《凤囚凰》、《倾世皇妃》,以优质内容引领女性内容潮流发展。
  在现实主义题材的开发上,也体现阅文集团对市场、政策、用户的精确把握,包括《朝阳警事》、《大国重工》、《二胎囧爸》在内的口碑佳作,无不领一时风潮,成为改编的潜力作品。

  从这个层面来说,阅文对市场、IP、用户的理解处于业内最高水平。巨大的流量、内容的支持使它的实践得以完整。这也是年轻的阅文集团在网文界地位难以撼动的根本原因。
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  网络文学IP的3.0时代

  得益于拥有足量的作品储备,阅文集团不断优化生产流程,为市场输出大量的良品,优品,乃至爆品。

  《择天记》、《寻龙诀》、《琅琊榜》、《楚乔传》、《盗墓笔记》、《诛仙青云志》、《扶摇》、《萌妻食神》等等内容的开发……都显示出阅文集团在内容、题材上的掌控能力。
在阅文的主导下,网络文学IP从粗放的贩卖版权的1.0模式,进阶到泛娱乐生态开发的2.0模式,而今,又升级成为兼顾内容开发和IP品牌服务的3.0模式。

  以《武动乾坤》为例,阅文通过多文本开发来保持IP的热度。
 在影游变现时,又能够强化粉丝导流作用,通过旗下各个渠道协同宣发,实现第一时间分类精准推送,“阅文IP 精品剧场”则起到如同影视公司宣发般的作用,将阅文品牌推向普通的电视观众当中,实现圈层转化,辐射更多受众。

  于阅文而言,通过《武动乾坤》完成从授权开发到联合开发的转型蔚为重要。通过联合推广、粉丝导流树立行业标杆,探索网络文学3.0时代体系化、标准化的机制。IP行业归根到底是一个可以实现工业化的产业,前期的探索积累,在运作成熟之后,完全可以在其他作品上复用。
今年,是阅文IP在影视剧爆的一年,罗立表示:《将夜》、《黄金瞳》、《庆余年》和《你和我的倾城时光》等一些列的大剧都将面世。也许,对于阅文来说,批量诞生不同领域内的爆款作品,已不用很久。


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